Vad händer när du slutar dela in publiken efter ålder och postnummer och i stället utgår från vad som driver människor att söka sig till kultur? I det här webbinariet berättar Pål Katsler hur Malmö Opera använder Culture Segments för att nå rätt människor med rätt budskap.
Culture Segments är en modell som delar in publiken efter värderingar, motiv och förhållningssätt till kultur i stället för demografi. Malmö Opera har gjort modellen till en bas för sitt marknadsföringsarbete, från vilka kanaler de väljer till hur de formulerar sina budskap. I ett samtal med Johanna Lindell delar Pål med sig av erfarenheter, lärdomar och vad som har fungerat (och inte) på vägen.
Du får bland annat höra om:
hur Culture Segments fungerar och varför Malmö Opera valde att arbeta så
hur segmenten påverkar allt från budskap och bildval till kanalval
vad arbetssättet har gett i form av resultat och nya publikgrupper
hur du kan ta med dig tankesättet till din egen organisation, även utanför scenkonsten
Webbinariet passar dig som arbetar med marknadsföring, kommunikation eller publikutveckling och vill få nya perspektiv på hur du kan anpassa ditt arbete efter din målgrupp. Det blir också tid för dina frågor.
Foto från scenen i Malmö opera: Johan Sundell
Om de medverkande
Pål Katsler är Kommunikationschef på Malmö Opera, där han sedan 1,5 år leder ett inhouseteam med ansvar för all kommunikation och marknadsföring. Pål har tidigare arbetat bl.a. med globalt innehåll på IKEA och på kommunikationsbyråer i Köpenhamn och Malmö.
Johanna Lindell är förbundsdirektör på DIK och leder samtalet.
Praktisk information
När: 25 november kl 12:00–13:00
Var: Digitalt via Zoom, länk skickas ut dagen innan webbinariet äger rum.
För: Alla är välkomna men webbinariet riktar sig främst till dig som jobbar med eller studerar marknadsföring, kommunikation eller publikutveckling
Sista anmälningsdag: 23 november
Webbinariet spelas inte in.